Coca Cola, ilk kez Super Bowlda yayınlanan Sleepwalker / Uyurgezer adlı reklamının, 8 yıl önce İsrail kökenli süt markası için yapılan reklâmdan kopya olduğu iddiası ile itham ediliyor. Tartışılan reklam filmlerini izlemek için
İçecek devi, benzerliklerin tamimiyle tesadüfî olduğunu söyleyerek, net bir şekilde reklâmlarının bir başka reklamdan kopya olduğunu reddetti. Büyük benzerlikler taşıyan reklamları izlemek için tıklayın…
“Sleepwalker / Uyurgezer” isimli reklâm, Coca Cola’nın uzun süredir beraber çalıştığı yaratıcı ajans Portland- Oregon kökenli Wieden& Kennedey tarafından yapıldı ve ilk kez Super Bowl’da yayınlandı. Reklamda, susuzluğunu soğuk bir Coca Cola ile gideren uyurgezer bir adam anlatılıyor. Reklâma, Ravel’in ünlü bestesi “Bolero” eşlik ediyor.
Reklamın Super Bowl’da yayınlamasından sonraki 24 saati içinde, Shalmor Avnon Amichay /Young & Rubicam Tel Aviv’in 2002 yılında Yotvata için yarattığı benzer temalı ve yine Ravel’in “Bolero” bestesinin kullanıldığı reklam, YouTube’a yüklendi. Daha sonra video, İsrail’deki haber mahreçleri tarafından kapatıldı. Ancak reklam Twitter’da ve ABD’deki Creative Community arasında mail aracılığıyla dolaşmaya başladı.
Süt, yoğurt ve süt aromalı içecekler pazarlayan Yotvata Dairy ise konu ile ilgili olarak şu ana kadar resmen bir şikâyette bulunmuş gözükmüyor.
Y&R’in Global Baş Yaratıcı Direktörü Tom Granger, konu ile ilgili olarak yorum taleplerine cevap vermezken, Wieden & Kennedy, Avertising Age’e (Adage) Super Bowl için özel hazırlanmış reklamın Yotvata reklâmından bağımsız hazırlandığını söyledi.
Reklamı yaratırken, kendilerinin ve ajanslarının diğer reklamdan habersiz olduklarını belirten Coca Cola’nın sözcüsü Susan Stribling, “diğer reklamı yeni gördük ki, bize göre reklamlar tesadüfi ve kasıtsız benzerlikleri olan, ortak unsurları paylaşan eşit derecede eğlenceli reklamlar” şeklinde açıklamada bulundu.
Kendi reklamlarında diğer reklamla aynı müziğin kullanılmasını “ilginç bir tesadüf” olarak değerlendiren Susan Stribling ,“Sleepwalker / Uyurgezer” için müzik seçilerinin, geçen üç yıl içinde, Super Bowl boyunca yayınladıkları reklamlar için seçtikleri müziklerle tutarlılık gösterdiğini de sözlerine ekledi.
Sözcü Stribling, Super Bowl reklamlarının görsel olarak zengin, destansı parçalara sahip ve temayı sürükleyen, akılda kalıcı orkestra müziğine sahip olduğunu ifade etti. Stribling 2008’de “Heist” adındaki reklamları için müzik tercihlerini “Peter and the Wolf / Peter ve Kurt”tan yana kullandıklarını ve 2007’nin reklamı “İt’s Mine / O Benim”de ise “The William Tell Overtür”nün yer aldığını hatırlattı.
Stribling “SleepWalker” için “Bolero”’nun seçilme nedenini ise, reklamın anlatısını büyüten bir tona ve ruha sahip olması olarak açıkladı.
