07.12.2009 19:16
Ev tekstili sektörünün PR liderleri: Kaşmir Halı
Medya Takip Merkezi, Marketing Türkiye dergisinin 1 Aralık sayısında, ev tekstili pazarını mercek altına aldı. Araştırma sonuçlarına göre, sektörün en çok haber olan firmaları Kaşmir, Merinos ve Royal...
Global krizin geniş bir etki sahası oluşturması, ev tekstili sektörünün de olumsuz yönde etkilenmesine neden oldu. Bu dönemi aşmaya çalışan firmalar ise yaptıkları kampanyalar ve tanıtım çalışmalarıyla dikkat çektiler. Peki, televizyon reklamlarıyla sıkça ekranlarda gördüğümüz ev tekstili sektörü, basın çalışmalarıyla nasıl farklılaştı?
Medya Takip Merkezi (MTM), Ekim ayında 1600’ü aşkın gazete, dergi ve eklerinde yayınlanan her haberi tek tek inceleyerek, sektörü mercek altına aldı. Analiz sonuçlarına göre, PR çalışmalarıyla fark yaratan markalar, Kaşmir Halı ve Merinos oldular.
KAŞMİR HALI’NIN BASIN YANSIMALARININ % 90’I KURUMSAL HABERLER…
MTM’nin, gazete ve dergilerde yayımlanan her haberi inceleyerek hazırladığı basın analizi sonuçlarına göre; araştırma döneminin en çok haber olan ev tekstili markası Kaşmir Halı’ydı. Bir aylık süreçte 67 haber ve yazıda markanın bahsi geçti. Kaşmir Halı’nın haberleri yaklaşık 6 gazete sayfası kadar alan kaplarken, markanın basın aracılığıyla sağladığı erişim ise 4,5 milyona yakın oldu.
Haberlerinin % 90 gibi önemli bir kısmı kurumsal haberlerden oluşan Kaşmir Halı, halı fuarına katılması ve yatırımlarına devam edeceğine ilişkin açıklamalarıyla sıkça yansıma sağladı. Yayın dağılımına bakıldığında ise Kaşmir Halı’nın, yerel basından en çok ilgi gören ev tekstili markası olduğu tespit edildi.
Her haberde, firmadan bahsedilme oranının da incelendiği analiz raporuna göre, haberlerin % 37 gibi önemli bir dilimi, Kaşmir Halı’ya özel yapılan haberlerden oluştu. Haberlerin % 4’ünde Kaşmir Halı’ya diğer konu veya markalarla dengeli oranda yer verilirken, % 59’unda ise markadan kısaca bahsedildi. Aynı analiz sonuçlarına göre; firmanın haberlerinin % 34 gibi önemli bir kısmında görsel malzeme kullanılması, araştırmanın dikkat çekici detayları arasında kayda geçti.
Firmaya özel haberleri ve görsel malzeme kullanımıyla dikkat çeken Kaşmir Halı, markanın haberlerde algılanma oranının incelendiği analizde de aynı şekilde yüksek değerlere ulaştı. Kaşmir Halı, haberlerin % 37’sinde yüksek algılanma sağladı.
MERİNOS HABERLERİNİN % 99’U GAZETE VE EKLERİNDE…
Aynı analiz raporuna göre; haberleriyle dikkat çeken bir diğer ev tekstili markası, yine halı sektörünün öncü firmalarından Merinos Halı oldu. Kaşmir Halı’yla aynı sayıda habere konu olan Merinos Halı, erişim adedinde ise Kaşmir Halı’yı geride bıraktı. Haberleriyle 6,5 milyona yakın erişim sağlayan Merinos, toplam 67 haber ve yazıda yer aldı.
Rapora göre, Merinos haberlerinin % 27’si firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Haberlerin % 6’sında firmaya dengeli oranda yer verilirken, % 67’sinde markanın kısaca bahsi geçti. Yayın türlerinin de incelendiği analiz sonucuna göre Merinos, tüm markalar arasında gazetelerde en çok yer bulan markaydı. Merinos haberlerinin % 99’u gazete ve eklerinde yayımlanırken, %1’i dergi ve eklerinde yer aldı.
CHAKRA, DERGİLERDEN EN ÇOK İLGİ GÖREN MARKA…
Ekim ayını kapsayan basın analizine göre, basın yansımalarıyla öne çıkan bir diğer ev tekstili markası Chakra’ydı. Araştırma dönemi boyunca 27 habere konu olan Chakra’nın bu haberleri, 7,5 gazete sayfasına yakın alan kapladı. Stxcm oranıyla dikkat çekici fark yaratan Chakra, aynı zamanda dergilerden en çok ilgi gören ev tekstili markasıydı.
Haberlerin bahis ağırlığı dağılımına bakıldığında ise Chakra’nın firmaya özel haberleri ayrıca dikkat çekti. Chakra haberlerinin % 74 gibi önemli bir oranı firmaya özel haber ve bültenlerden oluşurken, % 22’sinde markaya dengeli oranda yer verildi. Haberlerin % 4’lük kısmında ise Chakra’dan kısaca söz edildi. Chakra’nın basında en fazla yasıma sağladığı konu ise ürün tanıtımlarıydı.
- Aynı araştırma sonuçlarına göre; sektörün en çok haber olan bir diğer markası 26 haberle Linens oldu. Linens haberleriyle en fazla erişim sağlayan üçüncü markaydı.
- Yapılan araştırma sonuçlarına göre; ilk beşte yer almayan Funika, araştırma dönemi boyunca haberleriyle en fazla erişim sağlayan ev tekstili markasıydı. Toplam 18 haberle basında yer alan Funika, toplam 9 milyona yakın erişim sağladı.
| Nicelik Analizleri | |||
| Firma Adı | Haber Adedi | Stxcm | Erişim |
| Kaşmir Halı | 67 | 2.657,00 | 4.557.840 |
| Merinos | 67 | 2.075,30 | 6.270.014 |
| Royal Halı | 47 | 707,80 | 4.399.135 |
| Chakra | 27 | 3.594,00 | 3.015.752 |
| Linens | 26 | 1.585,20 | 6.133.712 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ekim 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | |||
| Haber Niteliği (Haber Adedi) | ||||
| Marka | Olumlu | Nötr | Olumsuz | Genel Toplam |
| Kaşmir Halı | 65 | 2 | - | 67 |
| Merinos | 64 | 3 | - | 67 |
| Royal Halı | 43 | 4 | - | 47 |
| Chakra | 19 | 8 | - | 27 |
| Linens | 18 | 8 | - | 26 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ekim 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | ||||
| Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi) | |||||
| Marka | Firmaya Özel | Dengeli Bahis | Kısa Bahis | Yalnız Firma Adı/Görseli | Genel Toplam |
| Kaşmir Halı | 25 | 3 | 39 | - | 67 |
| Merinos | 18 | 4 | 45 | - | 67 |
| Royal Halı | 3 | 7 | 37 | - | 47 |
| Chakra | 20 | 6 | 1 | - | 27 |
| Linens | 9 | 10 | 6 | 1 | 26 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ekim 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | |||||
| Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Marka | Yüksek Algı | Normal Algı | Düşük Algı | Genel Toplam |
| Kaşmir Halı | 25 | 2 | 40 | 67 |
| Merinos | 16 | 4 | 47 | 67 |
| Royal Halı | 3 | 3 | 41 | 47 |
| Chakra | 10 | 16 | 1 | 27 |
| Linens | 8 | 15 | 3 | 26 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ekim 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | ||||
Yorumlar
Yorumunuz alındı!
Yorumunuz başarıyla kaydedilmiştir ve onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.
Henüz yorum yapılmamıştır.
