23.02.2010 10:08
Kahve sektörünün PR karnesi
Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için kahve firmalarının basın yansımalarını mercek altına aldı. Aralık ayını kapsayan analiz raporuna göre, dönemin en çok haberi yapılan markaları Nescafe, Cafe Crown ve Lavazza oldular
En fazla tüketilen içecek arasında olan kahve sektörü, dünyada 20 milyondan fazla kişinin istihdamını sağlıyor. Son iki yılda yüzde 300 büyüyen ve dünya markaları için bir çekim merkezi haline gelen Türkiye, kahve pazarında faaliyet gösteren firmaların iştahını kabartmaya başladı. Günümüzde “kahve kafelerinin” (Kahve Dünyası, Starbucks, Gloria Jeans) sayısının da her geçen gün artmasıyla canlılık kazanan pazar, aynı zamanda firmaların iletişim çalışmalarıyla da hummalı bir rekabete sahne oluyor.
Tüm bu gelişmeleri yakından takip eden Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için “kahve” sektörünü mercek altına aldı. Aralık ayında 1800’ü aşkın, ulusal, yerel, bölgesel gazete ve dergiyi kapsayan araştırmanın sonuçlarına göre; geçtiğimiz yılın son ayında basın yansımalarıyla fark yaratan, tanıtım ve iletişim çalışmalarıyla dikkat çeken markalar, Nescafe, Cafe Crown ve Lavazza oldular.
NESCAFE PR ÇALIŞMALARIYLA FARK YARATTI…Medya Takip Merkezi’nin, Aralık ayında ulusal, yerel, bölgesel dağılım gösteren gazete ve dergilerde yaptığı medya araştırmasının sonuçlarına göre; basın çalışmalarıyla en fazla öne çıkan kahve markası, Nescafe oldu. Başarılı basın yansımalarıyla dikkat çeken Nescafe, gerek niceliksel değerlerle gerekse haber niteliğindeki başarılı sonuçlarıyla rakiplerini geride bıraktı. Araştırma dönemi boyunca toplam 34 habere konu edilen Nescafe ve bu markaya ait ürünler, sektör haberlerinin yüzde 50 gibi önemli bir oranını oluşturdu. Nescafe’nin bu haberlerle kapladığı toplam alan 3 gazete sayfasına yakın olurken, toplamda sağlanan erişim 9 milyona yakın gerçekleşti. Haber adedi sıralamasında ilk sırada yer alan Nescafe, aynı zamanda ‘haberin kapladığı alan’ ve ‘haberin erişimi’ sıralamasında da listenin ilk sırasında yerini aldı.
Yoğun olarak ürünlerinin tanıtımlarına dair haberlerle basında yer alan Nescafe’nin haberlerinin nitelik dağılımına bakıldığında ise basın yansımalarının % 71’inin pozitif olarak kaleme alındığı tespit edildi. Araştırma dönemi boyunca negatif içerikli haberi olmayan Nescafe’nin haberlerinin, % 29’luk dilimi ise nötr haberlerden oluştu.
Medya tarafından da yakın markaja alınan Nescafe’nin haberlerinin yüzde 29 gibi önemli bir oranı, firmaya özel yapılan haber/bültenlerden oluştu. Markanın haberlerinin yüzde 9’unda firmaya dengeli oranda yer verilirken; aynı sonuçlara göre; firmanın adı yüzde 62 oranda kısaca anıldı.
Firmanın fark edilme oranının artmasında önemli bir rol oynayan “görsel malzeme kullanımı” da incelendiği analiz raporuna göre; Nescafe, haberlerinde en fazla görsel malzeme kullanan kahve markasıydı. Nescafe haberlerinin % 41’inde görsel malzeme kullanılırken, firmanın yüksek algılanma oranı da % 29 oldu.
Yayın türüne bakıldığında ise, markanın dergilerde en fazla haber olan kahve markası olduğu görüldü. Nescafe aynı zamanda yerel basında da en fazla ilgi gören markaydı.
CAFE CROWN REKLAMI BASINDAN BÜYÜK İLGİ GÖRDÜ…
MTM’nin yaptığı aynı araştırmanın verilerine göre; araştırma dönemi boyunca en fazla haberi çıkan bir diğer marka Cafe Crown oldu. Media Cat’in Felis ödüllerinde, “en iyi doğrudan pazarlama kullanımı” ödülünü alan Cafe Crown, yaptığı pazarlama çalışmasıyla da beğeni topladı. Üniversitede yurtta kalan öğrencilere, “Cafe Crown arası” sağlayan kahveler, öğrencilerinin odalarının pencerelerinden dağıtıldı. Medyadan olduğu kadar tüketicilerinin de sempatisini toplayan bu projeyle dikkat çeken Cafe Crown, ay boyunca 10 habere konu edildi.
Cafe Crown haberlerinin bahis ağırlığı dağılımına göre yapılan aynı araştırmanın sonuçlarına göre; markanın haberlerinin yüzde 40 gibi önemli bir oranın firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştuğu tespit edildi. Marka haberlerinin yüzde 20’sinde Cafe Crown’a diğer markalarla eşit oranda yer verilirken, haberlerin yüzde 40’ında ise Cafe Crown’a kısaca değinildi.
Haberlerin niteliğine göre yapılan değerlendirme sonuçlarına göre; Cafe Crown’un başarılı PR çalışması bir kez daha dikkat çekti. Basında negatif ve tarafsız haberleri hiç yer almayan firmanın haberlerinin tamamı, pozitif olarak yazıldı.
MTM’nin yaptığı aynı araştırma sonuçlarına göre; Cafe Crown haberlerinin yüzde 50 gibi büyük bir oranında görsel malzeme kullanılması, araştırmanın önemli başlıkları arasında kayda geçti. (Cafe Crown haberlerinin büyük bir oranında ürüne ait görsel kullanıldı). Okuyucu nezdinde haberin algılanma oranını büyük bir oranda etkileyen görsel malzeme kullanımıyla öne çıkan Cafe Crown’un basın yansımalarının yüzde 40’ında yüksek algılanma sağlandı.
EN ÇOK HABER OLAN YABANCI YATIRIMCI; İTALYAN MARKASI LAVAZZABugün Türkiye’de Konyalı Saat Grubu bünyesinde yer alan, Avrupa ve İtalya'da pazar lideri olan Lavazza, Aralık ayının en çok yansıma sağlayan bir diğer kahve markası oldu. Daha çok kurumsal haberleriyle gazete ve dergilerde yer alan Lavazza ay boyunca toplam 9 habere konu edildi. Lavazza’nın bu haberlerle toplamda kapladığı alan, bir gazete sayfasını aşkındı. Lavazza, Nescafe’den sonra en fazla alan kaplayan kahve markasıydı.
Haberlerin niteliğine bakıldığında ise, Lavazza’nın araştırma dönemi boyunca yayımlanan haberlerinin büyük bir oranın (%78) pozitif olarak anılması, araştırmanın önemli detayları arasında kayda geçti. Haberlerin bahis ağırlığının incelendiği aynı analiz raporuna göre, Lavazza’nın yansımalarının yüzde 56 gibi önemli bir dilimi, firmaya özel yapılan haberlerden oluştu. Haberlerin yüzde 11’inde firmaya diğer konularla eşit oranda yer verilirken, yüzde 33’ünde ise Lavazza’nın kısaca bahsi geçti.
MTM’nin yaptığı aynı araştırma sonuçlarına göre; haberleriyle dikkat çeken diğer kahve markaları, 7 haberle az ama öz çıkan Jacobs Monarch Kahve ve 5 haberle Kuru Kahveci Mehmet Efendi oldular.
| Nicelik Analizleri | |||
| Firma | Haber Adedi | Stxcm | Erişim |
| Nescafe | 34 | 1147,8 | 8.970.513 |
| CafeCrown | 10 | 160,4 | 782.198 |
| Lavazza | 9 | 521,4 | 417.324 |
| Jacobs Monarch Kahve | 7 | 160,8 | 1.312.003 |
| Kurukahveci Mehmet Efendi | 5 | 166 | 279.616 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan kahve haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir. | |||
| Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Firma | Firmaya Özel | Dengeli Bahis | Kısa Bahis | Genel Toplam |
| Nescafe | 10 | 3 | 21 | 34 |
| CafeCrown | 4 | 2 | 4 | 10 |
| Lavazza | 5 | 1 | 3 | 9 |
| Jacobs Monarch Kahve | 6 | 1 | | 7 |
| Kurukahveci Mehmet Efendi | 3 | 1 | 1 | 5 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan kahve haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir | ||||
| Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Firma | Yüksek Algı | Normal Algı | Düşük Algı | Genel Toplam |
| Nescafe | 10 | 20 | 4 | 34 |
| CafeCrown | 4 | 4 | 2 | 10 |
| Lavazza | 5 | 3 | 1 | 9 |
| Jacobs Monarch Kahve | 6 | - | 1 | 7 |
| Kurukahveci Mehmet Efendi | 3 | 1 | 1 | 5 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan kahve haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir | ||||
| Görsel Malzeme Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Firma | Firmaya Ait | Firmadan Bağımsız | Yok | Genel Toplam |
| Nescafe | 14 | 17 | 3 | 34 |
| CafeCrown | 5 | 4 | 1 | 10 |
| Lavazza | 6 | 3 | - | 9 |
| Jacobs Monarch Kahve | 7 | - | - | 7 |
| Kurukahveci Mehmet Efendi | 4 | 1 | - | 5 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Aralık ayında, basında yayınlanan kahve haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir | ||||
Yorumlar
Yorumunuz alındı!
Yorumunuz başarıyla kaydedilmiştir ve onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.
Henüz yorum yapılmamıştır.
