07.11.2009 12:44
Kriz, "renkli kozmetik" sektörünü renklendirdi...
Medya Takip Merkezi, Marketing Türkiye dergisinin 15 Ekim sayısında, renkli kozmetik pazarını mercek altına aldı. Araştırma sonuçlarına göre, sektörün en çok haber olan firmaları Loreal, Magna Kozmetik ve Flormar
Krizde moral düzeltmek ve kendini biraz şımartmak isteyen tüketici için cazip bir pazara dönüşen kozmetik ürünleri, sektörde faaliyet gösteren firmaların da yüzünü güldürüyor. Özellikle genç nüfusun kişisel bakım ürünlerine olan arzı her geçen gün sektörü renklendiriyor. Hal böyle olunca firmalar da ürünlerini, tanıtım ve reklam çalışmalarıyla farklılaşıp pazardan daha büyük paylar almaya çalışıyorlar.
Medya Takip Merkezi, tüm bu gelişmelerden yola çıkarak Marketing TR Dergisi’nin bu sayısı için renkli kozmetik sektörünün basın yansımalarını inceledi. MTM’nin Ağustos 2009’da 1700’ü aşkın, ulusal, yerel, bölgesel dağılım gösteren gazete, dergi ve eklerinde yaptığı medya araştırmasının sonuçlarına göre; sektörle ilgili 464 haber basın aracılığıyla kamuoyunun dikkatine sunuldu. Basında yer alan bu haberler, toplam 17 gazete sayfasına yakın alan kaplarken, toplam ulaşılan erişim rakamı 68 milyona yakın gerçekleşti.
LOREAL PR ÇALIŞMALARIYLA DİKKAT ÇEKİYOR…
Gazete ve dergilerde yayımlanan her haberin tek tek incelenerek hazırlandığı analiz raporuna göre, sektörün en çok dikkat çeken markası, Loreal oldu. Araştırma dönemi boyunca 59 habere konu olan Loreal, bu haberlerle toplamda 11 milyona yakın erişime ulaştı. Loreal haberlerinin % 67 gibi önemli bir oranı, ürün/hizmet tanıtımlarıyla ilgiliydi. Loreal’in basında en fazla yer alan ürünü ise % 31’lik oranla Maybelline oldu. Maybelline’i sırasıyla, % 30’luk dilimle Lancome, % 29’luk oranla Loreal’in kendi adını taşıyan ürünleri izledi.
Loreal için yapılan nitelik analizi sonuçlarına göre; firmanın basında yer alan haberlerinin % 97 gibi büyük bir oranı, gazete ve dergiler tarafından olumlu olarak kaleme alındı. Firma haberlerinin % 3’lük kısmı ise tarafsız haberlerdi.
Her haberde markadan bahsedilme oranının da incelendiği analiz raporuna göre, haberlerin % 3’lük dilimi firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Haberlerinin % 61’lik kısmı Loreal’e, diğer firmalarla dengeli oranda yer veren haberler olurken; % 34’ü kısa bahisli haberler oldu. Haberlerin % 2’lik kısmında ise firmanın yalnızca adına yer verildi. Haberlerin algılanmasında önemli bir rol oynayan görsel malzeme kullanımına bakıldığında ise Loreal’in haberlerinin % 59 gibi önemli bir oranında firmaya/ürüne ait görsel malzeme kullanıldığı gözlendi.
MAGNA KOZMETİK HABERLERİNİN % 75’İ ÜRÜN TANITIMLARIYLA İLGİLİ…
Medya Takip Merkezi’nin (MTM), basında yaptığı aynı araştırma verilerine göre; sektörün en çok haber olan bir diğer firması Magna Kozmetik oldu. Basında yer alan haberlerinin %75 gibi önemli bir kısmının ürün/hizmet tanıtımlarından oluşan Magna Kozmetik’in, “yeni ürün serisi” ve “en çok tercih edilen marka” konseptli haberleri de dikkatleri çekti. Magna Kozmetik, araştırma dönemi boyunca beş farklı ürünüyle, toplam 43 haberle basında yer aldı. Magna Kozmetik’in bu haberlerle toplamda ulaştığı erişim rakamı ise 4 milyona yakındı.
Magna Kozmetik’in araştırma dönemi boyunca basında en çok yansıma sağlayan ürünü ise Chanel’di. Magna Kozmetik haberlerinin % 45’ini Chanel oluştururken; haberlerin % 23’ü Guerlain, % 21’i de Clarins markaları üzerineydi.
Firma haberlerinin nitelik dağılımına bakıldığında ise Magna Kozmetik haberlerinin % 98’lik kısmının, pozitif olarak yorumlandığı görüldü. Firma haberlerinin % 2’si ise tarafsız olarak kaleme alındı.
Haberlerin bahis ağırlığı dağılımına göre yapılan analiz sonuçlarına göreyse; Magna Kozmetik haberlerinin % 2’si firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Firma haberlerinin % 77 gibi önemli bir kısmında ise Magna Kozmetik’e dengeli oranda yer verildi. Markanın haberlerinin % 21’inde firma adının kısaca kullanıldığı gözlendi.
FLORMAR’DAN BAŞARILI YANSIMALAR…
MTM’nin, ulusal, yerel, bölgesel dağılım gösteren gazete, dergi ve eklerinde yaptığı medya analizinin sonuçlarına göre; Ağustos ayında en fazla yansıma sağlayan bir diğer renkli kozmetik firması Flormar’dı. Ağustos ayı boyunca 42 haber ve yazıda yer alan Flormar, araştırma döneminin basında en fazla alan kaplayan firmasıydı.
Haberiyle 2 gazete sayfasına yakın alan kaplayan Flormar’ın, toplamda ulaştığı erişim oranı ise 7 milyonu aşkındı. Flormar, aynı zamanda Loreal’den sonra en fazla erişime ulaşan kozmetik firması oldu. Araştırma dönemi boyunca, yalnızca kendi adını taşıyan markasıyla basın yansıması sağlayan Flormar’ın haberleri, ürün ve hizmet tanıtıma yönelik gerçekleşti.
Yayın türüne göre yapılan analiz sonuçlarına göre ise; Flormar, araştırma dönemi boyunca gazete ve eklerinde en fazla görünüm sağlayan firma oldu. Flormar haberlerinin % 62 gibi önemli bir oranı gazete ve eklerinden okuyucularının ilgisine sunulurken, % 38’lik kısmı dergilerde yer aldı.
Başarılı basın çalışmalarıyla dikkat çeken Flormar’ın haberlerinin tamamı pozitif olarak kaleme alındı. Aynı araştırma sonuçlarına göre ise Flormar haberlerinin % 50 gibi büyük bir oranı, firmaya özel haberlerden oluştu.
Haberlerin algılanma oranında büyük bir öneme sahip olan görsel malzeme kullanımıyla da dikkat çeken Flormar, araştırma dönemi boyunca, haberlerinde en fazla görsel malzeme kullanan firmaydı. Firma haberlerinin % 90 gibi ciddi bir oranı firmaya ait görsellerden oluştu. Görsel malzeme kullanımıyla dikkat çeken firmanın haberlerinin % 48’i yüksek algılanma sağladı.
Sektörün en çok haber olan diğer markaları ise 28 haberle Mac Kozmetik ve 23 haberle Clinigue’ti.
| Nicelik Analizleri | |||
| Firma Adı | Haber Adedi | Stxcm | Erişim |
| Loreal Türkiye | 59 | 529,6 | 10.483.448 |
| Magna Kozmetik | 43 | 656 | 3.877.297 |
| Flormar | 42 | 935 | 7.328.532 |
| Mac Kozmetik | 28 | 529,2 | 1.814.488 |
| Clinique | 23 | 359,9 | 1.560.492 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | |||
| Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi) | |||||
| Firma Adı | Firmaya Özel | Dengeli Bahis | Kısa Bahis | Yalnız Firma Adı | Genel Toplam |
| Loreal Türkiye | 2 | 36 | 20 | 1 | 59 |
| Magna Kozmetik | 1 | 33 | 9 | - | 43 |
| Flormar | 21 | 19 | 2 | - | 42 |
| Mac Kozmetik | - | 23 | 4 | 1 | 28 |
| Clinique | 1 | 19 | 2 | 1 | 23 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | |||||
| Nicelik Analizleri | |||
| Firma Adı | Haber Adedi | Stxcm | Erişim |
| Loreal Türkiye | 59 | 529,6 | 10.483.448 |
| Magna Kozmetik | 43 | 656 | 3.877.297 |
| Flormar | 42 | 935 | 7.328.532 |
| Mac Kozmetik | 28 | 529,2 | 1.814.488 |
| Clinique | 23 | 359,9 | 1.560.492 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | |||
| Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Marka | Yüksek Algı | Normal Algı | Düşük Algı | Genel Toplam |
| Loreal Türkiye | 2 | 37 | 20 | 59 |
| Magna Kozmetik | 1 | 33 | 9 | 43 |
| Flormar | 20 | 20 | 2 | 42 |
| Mac Kozmetik | | 22 | 6 | 28 |
| Clinique | 1 | 20 | 2 | 23 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (Ağustos 2009 tarihinde gazete ve dergilerde yapılan analiz sonuçlarından derlenmiştir.) | ||||
Yorumlar
Yorumunuz alındı!
Yorumunuz başarıyla kaydedilmiştir ve onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.
Henüz yorum yapılmamıştır.
