11.05.2011 11:39
Pepsi, dijital reklam yatırımlarına yoğunlaşıyor
PepsiCO, ABD pazarı başta olmak üzere tüm dünyada dijital reklam kampanyalarını yoğunlaştırmaya hazırlanıyor. Firma, dijital medyayı, rakibi Coca Cola tarafından desteklenen 2010 FIFA Dünya Kupasına sızmak için de kullanmayı planlıyor.
Pepsi, reklam harcamalarını televizyondan dijital medyaya kaydırmaya yönelik stratejisinin bir parçası olarak, Nisan ayında Birleşik Krallık’ta yeni web sitesini duyurmaya hazırlanıyor.
Alkolsüz içecek firması, yaz döneminde başlatacağı ve tüketicileri “çılgın taraflarını” göstermeye teşvik eden sosyal medya kampanyası ile de yenilenme sürecini destekleyecek. Pepsi’nin, söz konusu yeni kampanyasının “Max your wild side” olarak belirlenen yeni sloganı, önceden kullanılan “Max your life” ve “Max it” sloganlarının yerini alacak.
PEPSI YENİ KAMPANYASINDA GÖRSEL KİMLİĞİNDEKİ DEĞİŞİKLİKLERİ DE DUYURACAK
İlk kez geçen yıl ABD’de, 700 milyon sterlinlik global marka yenilenmesinin bir parçası olarak gösterilen yeni görsel kimlik, Birleşik Krallık’taki hedef kitleye ilk kez bu kampanya aracılığıyla tanıtılacak. Ayrıca, yenilenme sürecinin bir parçası olarak Pepsi, Pepsi Max ve Diet Pepsi kutularını, daha uluslararası bir görünüm kazandırmak için yenileyecek.
PepsiCo dijital medyayı, rakibi Coca Cola tarafından desteklenen 2010 FIFA Dünya Kupası’na sızmak için kullanmayı da planlıyor. Bu planın ilk aşaması olarak Pepsi, Pepsi Max için Fransız golcü Thierry Henry’nin yer aldığı 30 saniyelik viral reklam filmi hazırladı. Reklam bu hafta Sky Sports’un, Saturday Morning Show Soccer AM sitesinde yayınlanmaya başlayacak.
DÜNYA KUPASI SÜRESİNCE SOSYAL MEDYAYA BÜYÜK YATIRIMLAR YAPACAK
Başta ABD pazarı başta olmak üzere tüm dünyada dijital reklam kampanyalarını yoğunlaştıran Pepsi, Super Bowl boyunca, geleneksel medya yerine sosyal medyaya yatırım yapmayı tercih etse de aslında firmanın geleneksel reklamcılıktan tamamen vazgeçmek gibi bir planı yok.
Pepsi’nin Dünya Kupası için yoğunlaştırdığı aktivitelerin bir sonraki aşaması olan, Chelsea’li oyuncular Frank Lampard ve Didier Drogba ile Liverpool’un golcüsü Fernando Torres’in yer aldığı televizyon reklamı, yaz boyunca gösterilecek.
Şirket; Pepsi, Pepsi Max ve Diet Pepsi’nin şişelerini Nisan ayından itibaren, perakende satış fiyatında hiçbir değişiklik yapmadan, 500 ml’den 600 ml’e çıkarmayı planlıyor. Pepsi bu stratejiyle, tüketicileri, şekersiz içecekleri seçmeye yönlendirmeyi amaçlıyor.
Yorumlar
Yorumunuz alındı!
Yorumunuz başarıyla kaydedilmiştir ve onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.
Henüz yorum yapılmamıştır.
