21.01.2010 13:05
Rakı pazarında Burgaz ve MEY rüzgarı esti
MTM, Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için rakı firmalarının basın yansımalarını mercek altına aldı. Kasım ayını kapsayan analiz raporuna göre, dönemin en çok haberi yapılan firmaları, ihale süreciyle basının yakın markajına giren Burgaz ve MEY...
Türkiye’nin en çok tüketilen ve milli içkisi olarak kabul gören rakı, markaların pazardan daha büyük paylar almak istemesi nedeniyle, etkin iletişim çalışmalarına da sahne oluyor. Üretici firma sayısı çok olmasa da, talebin yüksek olduğu rakı, alkollü içecek reklamlarındaki yasaklar nedeniyle PR faaliyetlerinin daha yoğun yapıldığı bir sektör.
Rakı firmaları ise bir yandan pazara yeni tatlar sunarken, bir yandan da çeşitli kampanyalarla tüketicinin aklını çelmeye çalışıyor. Son dönemlerde pazarı en çok hareketlendiren gelişme, TMSF’nin Burgaz Rakı’yı satışa çıkarması oldu. MEY’in talip olduğu Burgaz Rakı, Rekabet Kurumu’ndan geri döndü. Burgaz Rakı'nın MEY İçki tarafından devralınmasına, rakı pazarında mevcut hakim durumun güçlendirileceği, diğer yüksek alkollü içkiler pazarında ise hakim durum yaratılarak rekabetin önemli ölçüde azaltılacağı gerekçesiyle izin verilmediği açıklandı.
Tüm bu gelişmeleri yakından takip eden Medya Takip Merkezi (MTM), Marketing Türkiye dergisinin bu sayısı için “rakı”yı mercek altına aldı. Kasım ayında, 1600’ü aşkın gazete ve dergiyi kapsayan basın takibi sonucunda elde edilen verilerin, nicel ve nitel kriterler çerçevesinde analiz edilmesiyle oluşturulan rapora göre, sektörün en çok basın yansıması sağlayan firmaları, ihale süreci nedeniyle popülariteleri artan Burgaz Rakı ve MEY oldu.
İHALE, SEKTÖRÜ HAREKETLENDİRDİ…MTM’nin, ulusal-yerel-bölgesel dağılım gösteren gazete, dergi ve eklerinde yaptığı analiz sonuçlarına göre, basında en fazla bahsi geçen rakı firması, Burgaz Rakı’ydı. Tatsız bir süreç geçirdikten kısa bir süre sonra satışa çıkarılan Burgaz, ihale sürecinde de medyanın yakın markajındaydı. Kasım ayı boyunca toplam 38 haber ve yazıda bahsi geçen firma, bu haberlerle 13 milyonu aşkın erişime ulaştı. Mey İçki’nin Burgaz’ın satış ihalesine girmesi, basının ilgisini artırırken, ihalenin Rekabet Kurulu’ndan dönmesi ise nabzı daha da yükselti.
Yoğunlukla, kontrolsüz haberlerle basında yer bulan Burgaz Rakı’ya ayrılan alan, dört gazete sayfasına yakın oldu. Burgaz Rakı, hem haber adedi, hem haber alanı hem de erişim bazında yapılan ölçümlemelere göre, açık arayla, basında en yüksek yansıma sağlayan rakı firmasıydı.
Haber niteliğinin incelendiği analiz raporuna göre; Burgaz Rakı, haberlerin yüzde 92’sinde nötr olarak değerlendirilirken, yüzde 5’inde negatif, yüzde 3’ünde ise pozitif olarak yorumlandı.
Bahis ağırlığının da analiz edildiği raporun sonucuna göre, haberlerin yüzde 58’i Burgaz Rakı’ya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. “Firmaya özel” haber sayısının yüksekliğiyle dikkat çeken Burgaz Rakı’nın haberlerinin yüzde 3’ünde markaya diğer firmalarla dengeli oranda yer verilirken, yüzde 39’unda ise kısaca bahsi geçti.
Haberlerde, markanın fark edilme oranının artmasında önemli bir rol oynayan “görsel malzeme kullanımı” da incelendi. Buna göre, Burgaz’ın haberlerinin yüzde 37’sinde firmaya ait görsel malzeme kullanıldı. Burgaz, haberlerin yüzde 58’inde “yüksek algılanma” sağladı.
MEY İÇKİ, KURUMSAL AÇIKLAMALARLA DİKKAT ÇEKTİ…
Medya Takip Merkezi’nin aynı araştırma verilerine göre; Kasım ayının en çok yansıma sağlayan ikinci rakı firması Mey İçki oldu. Bir aylık süreçte toplam 25 haber ve yazıda bahsi geçen MEY, bu haberleriyle üç buçuk milyona yakın erişim sağladı. Özellikle Burgaz Rakı’nın ihale süreci nedeniyle basında sıkça haberlere konu olan MEY’e, üç buçuk gazete sayfasına yakın alan ayrıldı.
Burgaz Rakı ihalesinin olumsuz sonuçlanmasının ardından yaptığı açıklamalarla dikkatleri üzerine çeken MEY, ürün haberleriyle de yüksek yansıma sağladı. Aynı analiz raporuna göre, Kasım ayı boyunca, Mey İçki’nin en fazla habere konu olan markası, Yeni Rakı’ydı.
MEY’in her bir haberinde, firmadan bahsedilme oranı da incelendi. Buna göre, MEY haberlerinin yüzde 20’lik dilimi firmaya özel yapılan haber ve bültenlerden oluştu. Haberlerin yüzde 4’lük diliminde firmaya baskın olarak yer verilirken, yüzde 8’lik kısmında ise MEY’in diğer konularla dengeli oranda bahsi geçti. Haberlerin yüzde 64’lük kısmında firmaya kısaca yer verilirken, yüzde 4’ünde ise sadece adı kullanıldı.
Haberlerinin yer aldığı yayın türüne göre yapılan analiz sonuçlarına göre MEY, dergilerden en fazla ilgi gören rakı firmasıydı. Haberlerinin % 56’lık dilimi dergilere dağılım gösteren MEY, haberlerinde kullanılan görseller ile de dikkatleri üzerine çekti. Basında yayınlanan haberlerinin % 40’ında firmaya ait görsel malzeme kullanılan firma, bu haberlerin yüzde 20’sinde “yüksek algılanma” sağladı.
Kasım ayında, gazete ve dergilerde en çok bahsi geçen üçüncü rakı firması, 23 haber ve yazıya konu olan Efe Rakı’ydı. Efe ile ilgili haberler yaklaşık iki gazete sayfası kadar alanda yayımlanırken, firmanın bu haberlerle ulaştığı erişim ise 1,5 milyonu aşkın oldu.
Haberlerin niteliğine bakıldığında ise Efe rakının araştırma dönemi boyunca hiç negatif habere konu olmaması, araştırmanın önemli detayları arasında kayda geçti. Efe haberlerinin yüzde 87’si pozitif olarak kaleme alınırken, yüzde 13’lük dilimi ise nötr haberlerden oluştu.
Haberlerin bahis ağırlığının incelendiği aynı analiz raporuna göre, Efe rakının yansımalarının yüzde 44 gibi önemli bir dilimi, firmaya özel yapılan haberlerden oluştu. Haberlerin yüzde 17’sinde firmaya diğer konularla eşit oranda yer verilirken, yüzde 39’unda ise kısaca bahsi geçti.
MTM’nin yaptığı aynı araştırma sonuçlarına göre; Efe, aynı zamanda haberlerinde en fazla görsel malzeme kullanılan rakı firmasıydı. Firmanın haberlerinin % 78 gibi önemli bir diliminde görsel malzeme kullanıldı. Haberlerin algılanmasında büyük bir öneme sahip olan görsel malzeme kullanımına verdiği önemle fark yaratan Efe, basında yayınlanan haberlerin % 44’ünde yüksek algılanma sağladı.
| Nicelik Analizleri | |||
| Firma | Haber Adedi | Stxcm | Erişim |
| Burgaz | 38 | 1.778,3 | 13.123.154 |
| Mey | 25 | 1.673,5 | 3.410.681 |
| Efe | 23 | 769,2 | 1.630.350 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan rakı haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir. | |||
| Bahis Ağırlığı Analizi (Haber Adedi) | ||||||
| Firma | Firmaya Özel | Baskın | Dengeli Bahis | Kısa Bahis | Yalnız Firma Adı | Genel Toplam |
| Burgaz | 22 | - | 1 | 15 | - | 38 |
| Mey | 5 | 1 | 2 | 16 | 1 | 25 |
| Efe | 10 | - | 4 | 9 | - | 23 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan rakı haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir. | ||||||
| Algı Derecesi Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Firma | Yüksek Algı | Normal Algı | Düşük Algı | Genel Toplam |
| Burgaz | 22 | 1 | 15 | 38 |
| Mey | 5 | 4 | 16 | 25 |
| Efe | 10 | 4 | 9 | 23 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan rakı haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir. | ||||
| Nitelik Analizi (Haber Adedi) | ||||
| Firma | Olumlu | Nötr | Olumsuz | Genel Toplam |
| Burgaz | 1 | 35 | 2 | 38 |
| Mey | 18 | 5 | 2 | 25 |
| Efe | 20 | 3 | - | 23 |
| MTM Medya Takip Merkezi’nin Kasım ayında, basında yayınlanan mücevherat sektörü haberleri üzerinden yaptığı analiz sonuçlarından derlenmiştir. | ||||
Yorumlar
Yorumunuz alındı!
Yorumunuz başarıyla kaydedilmiştir ve onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.
Henüz yorum yapılmamıştır.
