25.04.2010 09:50
Coca Cola pazarlama yatırımlarını arttıracak
Alkolsüz içecek devi Coca Cola, ürün çeşitliliğini ve sponsorluk girişimlerini desteklemek için, pazarlama ve iletişim harcamalarını arttırmayı planlıyor.
Coca Cola’nın CEO’su Muhtar Kent yatırımcılar ile yaptığı telefon konferansında “markamıza yatırımlarımıza yoğun bir şekilde odaklanacağız” açıklamasında bulundu. Kent, açıklamalarına stratejilerinin ve odaklarının markaları için uzun vadeli sermaye oluşturmak olacağını, ekledi.
Kent, Coca Cola’nın bu yılın başında Kanada’da düzenlenen Kış Olimpiyatları’nın resmi sponsorlarından biri olduğunu ve bunun sonucunda Kanada pazarında bulunan bazı önemli markalarının gelişme gösterdiğini tespit ettiklerini de belirtti.
Markanın, bu yıl için yürüttüğü bir diğer önemli pazarlama etkinliği, Haziran ayında Güney Afrika’da düzenlenecek olan Fifa Dünya Kupası Şampiyonası başlamadan önce düzenlenecek, FIFA World Cup Trophy Tour olacak.
Kent; “Tur şimdiden 27 uluslararası pazara ulaştı, her ulaştığı ülkede binlerce tüketicinin dikkatini çekti ve ortalama 2 milyon dolarlık (1,5 milyon Euro / 1,3 milyon Sterlin) medya değerine ulaştı” dedi.
Kent; “Tur şimdiden 27 uluslararası pazara ulaştı, her ulaştığı ülkede binlerce tüketicinin dikkatini çekti ve ortalama 2 milyon dolarlık (1,5 milyon Euro / 1,3 milyon Sterlin) medya değerine ulaştı” dedi.
Benzer olarak, spor içeceği Powerade, ilk global reklam kampanyasını, dijital bir vurgu ile dünya kupası süresince yayınlayacak.
Coca Cola, Dünya Kupası sponsorluğundan maksimum verim elde etmek için Wal-Mart ile işbirliği oluşturdu. Kent, bu işbirliği kapsamındaki amaçlarının, Dünya Kupası heyecanını, taraftarlar için daha ekonomik ve ulaşılabilir hale getirerek, satışları hem kendileri için hem de Wal-Mart için arttırmak olduğunu belirtti.
Coca Cola ayrıca, Shanghai’de düzenlenecek 2010 World Expo’nun da global olarak resmi ortağı. 184 gün sürecek olan fuarda Coca Cola, “Coca Cola Happiness Factory / Coca Cola Mutluluk Fabrikası” atölyesini 100 milyondan fazla insanın ziyaret etmesini bekliyor.
Marka, Çin’deki iletişim yatırımlarını fırsat bilerek, yeşil çayın popülaritesi ve Spirte’ı birleştirerek, “Spritea” isimli yeni çay markasını da piyasaya sundu.
Kent, Çin’deki yatırımlarına yeni başladıklarını ve bu ülkede uzun vadede kararlı yatırımlar yapacaklarını, ifade etti.
Çevre dostu ambalajı ile Japon pazarına sunduğu “I Lohas” maden suyu meşrubat devinin bir diğer başarılı inovatif çalışması olarak kabul ediliyor.
I Lohas, 2009 Mayısında pazara girmesine rağmen kategorisinin bir numaralı markası olmuş durumda. Coca Cola gazlı içeceği “Fanta White”ı da bu yılın sonunda bu pazarda satmaya başlayacak.
I Lohas, 2009 Mayısında pazara girmesine rağmen kategorisinin bir numaralı markası olmuş durumda. Coca Cola gazlı içeceği “Fanta White”ı da bu yılın sonunda bu pazarda satmaya başlayacak.
Marka, dünya çapındaki çalışmalarına hız vermişken, elbette ki iç pazarını da unutmuş değil. Coca Cola, geçtiğimiz günlerde, First Lady Michelle Obama tarafından geliştirilen ve çocukluk çağındaki obeziteyi azaltmayı amaçlayan bir kampanyaya destek olmak için anlaşma imzaladı.
Muhtar Kent inovatif pazarlama kampanyaları, güçlü icraatları ve şeffaf iletişim ile yatırımlarının karşılığını alacaklarını da sözlerine ekledi.
Yorumlar
Yorumunuz alındı!
Yorumunuz başarıyla kaydedilmiştir ve onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.
Henüz yorum yapılmamıştır.
