Ezel Akay'dan “Emekliliğiniz hayırlı olsun” filmi

 Drive Dentsu kreatif ekibi tarafından hazırlanan “Emekliliğiniz hayırlı olsun” kampanyası, bilinen bir sektöre bambaşka bir soluk getirecek yeni bir markayı, hedef kitleye tanıtırken, gerek görsel gerekse anlatımsal olarak Asya Emeklilik’in farkını hissettirebilmek için tasarlandı. İşe “emeklilik” kavramı ile “faizsiz bankacılık” kavramını birleştirecek, markanın hedef kitlesinin hassasiyetlerine özen gösterdiğini anlatacak bir metafor aramakla başlandı ve öncelikle “emeklilik” kavramı üzerine yoğunlaşıldı. Yıllarca kenara ayırılan emeklerin birikmesi mantığından yola çıkılarak, herkes tarafından bereket sembolü olarak bilinen, saf ve temiz bir kaynak olan “yağmur” ve “su” kavramları üzerinde fikir birliğine varıldı. Su... Yani katkısız, doğal, tertemiz... Tıpkı alın terinin karşılığı gibi... Tıpkı faiz katkısı olmadan büyüyen birikimler gibi... 

Artık rota belirlenmişti: Su!
Para kazanırken ufak ufak biriktirmeyi ve emekli olunduğunda biriktirilenlerle yaşam standardının bozulmadan devam etmesini sağlayan Bireysel Emeklilik Sistemi, ekibi “damlaya damlaya göl olur’ atasözüne doğru yönlendirdi. Kişisel olarak birikim yapmayı sembolize eden “ters şemsiye” fikri, Asya Emeklilik rengi olan turkuaz renkle birleştirilerek, filmde birikim ile Asya Emeklilik arasında doğrudan bir bağ kurulması sağlandı. Ayrıca faizsiz bankacılığın temel prensibi olan üretime yapılan yatırımın altını çizmek için “değirmen” ve “değirmenci” metaforlarından yararlanıldı.

Çekim zamanı...
“Biri”nin hikayesini masalsı bir tonda anlatarak, tam bir modern zaman öyküsü haline getiren reklam filminin çekimleri de senaryodaki gibi gerçek insanlarla ama hikaye tadında gerçekleştirildi. Projenin yönetmeni Ezel Akay, uzun süredir bir fotoğraf tekniği olarak kullanılan HDR (High Dynamic Range) tekniğini video üzerinde uyguladı. Böylece gerçek üstü bir görsellik elde edilmesi sağlandı. Çekimler için prodüksiyon hazırlığı, mekan ve oyuncu araştırması yaklaşık 1 ay sürdü. 2 gün boyunca devam eden, 100 kişilik teknik ekip ve oyuncu kadrosunun yer aldığı çekimler Nuruosmaniye, Zekeriyaköy ve Atatürk Arboretumu’nda yapıldı. Reel çekimlerini; “matte paint”, “digital paint” ve “3D” animasyon teknikleriyle birleştiren post prodüksiyon aşaması ise 5 hafta sürdü. Son olarak ise, ilk kez bir reklam için özgün müzik üreten İncesaz’ın etkili melodisi ile proje tamamlanmış oldu.