Google çerezleri kaldırma planından vazgeçti

Dijital reklamcılık ekosisteminin önemli öğelerinden çerezleri 2019 yılından bu yana dönem dönem kaldırmayı vaat eden ancak erteleme kararı alan Google, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmayacağını açıkladı. 

Çerezler Google’ın internet tarayıcısı Chrome’dan kaldırılmayacak, önümüzdeki yıl ve sonrasında da çalışır halde tutulacak. Çerezlerin tutulmasına karşın tüketicilerin bunları kabul edip etmemeye karar vermelerine yönelik seçenekler geliştirilecek.

Çerezleri muhafaza etme planı, 2019’dan bu yana çerezleri kaldırmayı taahhüdünde bulunan Google için büyük bir geri adım anlamına geliyor. Sektörden gelen baskılar neticesinde şirket Nisan ayında karar alarak çerezleri kaldırma planını gelecek yılın ortasına ertelemişti. Pazartesi yapılan açıklamada şirketin çerezsiz programatik reklam teknolojisi girişimi Privacy Sandbox’ın geliştirilmesindeki kararlılığı vurgulansa da çerezlerin işlevselliğini koruduğu göz önünde bulundurulduğunda yayıncıların ve AdTech satıcılarının bu ekosisteme yatırım yapma konusunda ne denli motive olacakları belirsiz.

Google Privacy Sandbox Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, konuya ilişkin blog yazısında, “Bu geçişin birçok taraf için önemli bir çalışma gerektirdiğinin ve yayıncılar, reklamverenler ve çevrimiçi reklamcılıkla ilgilenen herkes üzerinde bir etkisi olacağının farkındayız. Bu doğrultuda, kullanıcı tercihini öne çıkaran güncellenmiş bir yaklaşım sunuyoruz. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da kullanıcıların internet gezintileri boyunca geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağız ve bu tercihi istedikleri zaman ayarlayabilecekler. Bu yeni yolu düzenleyici kurumlarla görüşüyoruz ve bunu yaygınlaştırırken sektörle de etkileşim halinde olacağız” dedi.