Guess Beşinci Yılında da Coachella‘ya Damgasını Vurdu

Dünyaca ünlü moda markası GUESS, beşinci yıl üst üste Coachella’da gerçekleştirdiği etkileyici alanı ile ikonik kampanyasında önemli bir dönüm noktasına imza atıyor. Festivalin en çok konuşulan davetlerinden biri olan ve özel olarak kurgulanan GUESS yerleşkesi, misafirlerini baştan sona GUESS evrenine dahil ederek moda, müzik, sanat ve topluluk deneyimini benzersiz bir şekilde bir araya getiriyor.

GUESS, festival hafta sonunda bu ölçekte sürükleyici ve kapsamlı bir konaklama alanı sunan ilk denim markası olarak, modanın kültürle kesişim noktasını yeniden tanımlamaya devam ediyor. Her yıl düzenlenen “Festival Deneyimi”nin beşinci edisyonu, yalnızca bir kampanya olmanın ötesine geçerek markanın yaratıcı vizyonunun somut bir yansıması olarak öne çıkıyor. Bu özel deneyim, dünyanın dört bir yanından gelen GUESS tutkunlarına unutulmaz ve derin bir bağ kurma fırsatı sunuyor.

Bu yıl yaratıcı gücüyle tanınan Japon grafik sanatçısı VERDY, ikinci defa marka deneyimini kendi dokunuşuyla somutlaştırıyor. Geçtiğimiz yıl Nicolai Marciano ve GUESS ile çıktığı yolculuğun devamında 2026 yılında da tüm görsel ifadeler VERDY'den soruluyor. VERDY'nin özgün tarzı ve imza karakteri Visty ile yeniden yorumlanan ikonik GUESS üçgeni ve marka logolarının yanı sıra yalnızca yerleşkede konaklayacak ziyaretçilere sunulacak seçkin ürün koleksiyonunda da görüleceği üzere VERDY'nin görsel kurgusu tüm alana hayat verecek.

“Vick'i ve Visty'i çöl sahnesine taşımak çok eğlenceliydi. Guess yerleşkesi, gelmiş geçmiş en iyi konaklama deneyimini sunuyor.” - VERDY

Kaliforniya, İndio'da bulunan Festival alanı yakınlarında özel, lüks bir yerleşkede konumlanan GUESS, bu sene de eski üyelerinden, sanatçılardan, tarz öncülerinden ve markanın uzun soluklu iş ortaklarından oluşan seçkin bir ziyaretçi listesiyle ilerleyecek. Yerleşkenin daha önceki misafirleri arasında Teyana Taylor, Normani, Lila Moss, Ice Spice, Evan Mock, A$AP Nast, Eiza Gonzales, Devon Lee Carlson, Don Toliver, J Balvin, Luka Sabbat ve Quenelin Blackwell gibi isimler yer alıyordu. Bu yılın listesi de geri kalmıyor. 

Hafta sonu boyunca festival etkinliklerine katılacak ziyaretçileri samimi mutfak deneyimlerinden kişisel bakım günlerine ve gecelere iz bırakacak partilere kadar her dakikası özenle planlanmış deneyimler bekliyor. 2026 yılında da GUESS'in seçkin kampanyasına destek veren uzun soluklu partneri PATRÓN Tequila, yerleşke misafirlerine sınırlı süreyle üretilen çöl temalı Koleksiyon Bardaklarında özel içkiler sunarken, yeni sponsorlar Hennessy ve SONIC de sürükleyici deneyimi güçlendirmeye yardımcı olacaklar.

GUESS yerleşkesinin 2021 yılından bu yana müziğin ileri gelen isimleriyle düzenlediği meşhur after-party lerine Justin Bieber, Timothee Chalamet, Gabriette, Julia Fox, Robert Pattinson, Leonardo DiCaprio ve Paris Hilton gibi yıldızlar katılıyor.

Bu dönüşümün ardından ise Nicolai Marciano'nun yaratıcı zihninden doğan ve sürekli yeniden şekillendirdiği pazarlama stratejisi yatıyor. Marciano liderliğinde geleneksel moda pazarlamasının ötesine geçen GUESS, kültürlerin ve toplulukların buluşma noktasında konumlanıyor. Yalnızca kampanyalarla ilerlemek istemeyen marka, ürünlerin, müziğin, sanatın ve toplulukların kendiliğinden bütünleştiği fiziksel dünyalar yaratmayı seçiyor.

“Beş yıl önce topluluğumuzu çölde bir araya getirme düşüncesiyle stratejik bir hamle olarak doğan fikir, yıllar içerisinde markamızın ruhunu yaşatan canlı bir deneyime dönüştü. Festivalin gerçekleştiği hafta sonunda bu ölçekte sürükleyici ve kapsamlı bir konaklama alanı sunan ilk denim markası olarak, modanın kültürle buluşmasını yeniden şekillendirmeye devam ediyoruz. Her yıl ziyaretçilere kişisel, sürükleyici ve beklenmedik deneyimler sunacak bir dünya yaratmak için sınırlarımızı zorluyoruz. Beşinci yılımızda da bu geleneği sürdürerek önemli bir dönüm noktasına gelmiş bulunuyoruz. Bizimle birlikte büyüyen, GUESS'in temsil ettiği değerlere yön veren küresel bir topluluğu yansıtıyor bu dönüm noktası.” - Nicolai Marciano, Guess, Inc. Yeni İş Geliştirme Direktörü

Bu yaklaşım, GUESS'in mirasından güç alırken markayı cesurca ileriye taşıyor. Markanın ruhunda Kaliforniya her zaman yerini korurken, festival etkinlikleriyle bu miras modern bir kültür platformuna dönüşüyor. 

2026'da beşinci defa festivalde boy gösteren GUESS, bu deneyimle mirasını güçlendirirken yaratıcı marka geliştirmenin gücünü de gözler önüne seriyor. 

GUESS dünyasını keşfetmek ve festivale özel koleksiyonları görmek için Guess.com adresini ziyaret edebilirsiniz.