Levis yeni marka stratejisinde işçilere odaklanıyor
Paylaş
Tweet
Google+
Levi Strauss, markanın kökeninde yatan işçi kesiminin giysisi stratejisine gönderme yaparak, modern kalifiye çalışanlar üzerinde kurguladığı yeni marka stratejisini açıkladı.
Markanın modern jeanleri, 1920’lerde görülmeye başlayan, kovboyların ve oduncuların dahil olduğu işçi kesimi tarafından giyiliyordu. Levi Strauss, kalifiye çalışan fikrini yeni marka stratejisinde yeniden yarattı.
Levi’s, kendisini temsil etmesi konusunda Londra’da 18 kadın ve erkek zanaatkar ile anlaşma yaptı.
Markanın stratejisi, Exposure tarafından geliştirildi ve kurumun pazarlama çalışmalarının bir parçası olmaya devam edecek. Kampanya kapsamında çalışılacak kalifiye çalışanlar arasında set tasarımcısı Gary Card, şarkıcı / söz yazarı Eoin O’ Rauainigh ve stilist, yayımcı Sharmadean Reid yer alıyor.
Levi’s, bu 18 marka elçisini, 31 Martt’ta Regent Street’te bulunan en önemli mağazasının yeniden açılışında, pazarlama çalışmalarının bir parçası olarak kullanacak. Bu çalışma, bu hafta içinde duyurulacak olan basın kampanyası ve 29 Mart’tan itibaren tüm Londra’yı kapsayacak outdoor reklam kampanyasını içerecek.
Levi’s 2009’un başlarında, engineered modelinin üretiminin 10 yılına dikkat çekmek için, düzenlediği Avrupa çapındaki kampanyada, Bernie, Fingers ve Hopper isimli üç animasyon maskotunu hedef kitlesiyle tanıştırmıştı.
Ancak firmanın, 2008’in 4 çeyreğinde 306 milyon dolar olan gelirleri 2009’un aynı döneminde 266 milyon dolara gerilemişti.
