Sevgililer Günü hediyelerinde yeni dönem: Çiçek çikolata düşüşte, teknoloji yükselişte

Clickzone’un güncel verileri, Sevgililer Günü hediye alışkanlıklarında köklü bir dönüşüme işaret ediyor. Çiçek ve çikolata gibi klasik tercihler gerilerken, tüketiciler duygusal bağla birlikte uzun vadeli fayda sunan ürünlere yöneliyor. Yükselişte olan kategorilerin arasında teknolojik ürünler, kişisel bakım & wellness, deneyim odaklı hediyeler yer alıyor.

Sevgililer Günü denildiğinde akla ilk gelen hediyeler uzun yıllar boyunca çiçek ve çikolata oldu. Veri odaklı dijital pazarlama ajansı Clickzone’un güncel arama ve satın alma verileri, bu klasik tercihlerde belirgin bir düşüşe işaret ediyor. Tüketiciler artık kısa süreli mutluluk sağlayan hediyeler yerine uzun vadeli kullanım sunan ürünlere yöneliyor.

Veriler, kutlamaların sona ermediğini aksine kutlanma biçiminin köklü bir değişim geçirdiğini gösteriyor. Bu dönüşümü değerlendiren Clickzone Kurucu Ortağı Alper Boyer, tüketici davranışlarındaki yeni trende şu sözlerle dikkat çekiyor: “Sevgililer Günü artık tüketicilerin gerçekten ihtiyaç duydukları ürünleri satın aldıkları bir döneme dönüşüyor. Hediye tercihlerinde duygusal bağ hâlâ kritik, ancak kararın merkezinde artık 'fayda' yer alıyor.”

Veriler artık çiftlere yönelik sembolik hediyeler yerine, bireysel kullanım odaklı ürünlere olan ilginin arttığını ortaya koyuyor. Clickzone’un analiz ettiği alışveriş davranışlarına göre satın alma kararını etkileyen faktörler arasında ürünün hayatı ne kadar kolaylaştırdığı, harcanan tutarın karşılığını verme potansiyeli, indirim oranları ve özel teklifler, hızlı teslimat ve stok durumu yer alıyor.   

Teknolojik ürünler yükselişte

Arama ve satın alma verileri, Sevgililer Günü hediye tercihlerinde kategori bazlı belirgin bir dönüşüme işaret ediyor. Yükselişte olan kategorilerin arasında teknolojik ürünler, kişisel bakım & wellness, deneyim odaklı hediyeler yer alıyor.

Akıllı saatler, kablosuz kulaklıklar ve günlük kullanım sunan akıllı cihazlar hem bireysel hem çiftlere yönelik hediyelerde öne çıkıyor. Elektrikli kişisel bakım ürünleri, cilt bakım cihazları ve sağlıklı yaşam odaklı ürünler, “kendine yatırım” motivasyonuyla tercih ediliyor. Online eğitimler, dijital üyelikler ve etkinlik biletleri, fiziksel ürünlerin yerini almaya başlıyor.

Çiçek ve çikolataya ilgi azalıyor

Çiçek, çikolata ve kısa ömürlü sembolik hediyelerde arama ve satın alma ilgisi önceki yıllara kıyasla düşüş gösterirken kullanım süresi kısa ve fonksiyonel değer sunmayan ürünler, tüketici gözünde cazibesini kaybediyor.

Ortaya çıkan bu tablo, Sevgililer Günü’nü markalar için stratejik bir satış ve görünürlük dönemi haline getiriyor. Teknolojik ürünlerin (akıllı saatler, kulaklıklar vb.) bu dönemde öne çıkması, bu dönüşümün en somut sonucu olarak öne çıkıyor.

Markalar için romantizmi tamamen dışlamadan, duygusal bağ ile somut faydayı aynı hikâyede buluşturan stratejilerin kazandığına dikkat çeken Boyer, tüketicinin gerçek beklentilerini analiz eden ve süreçlerini buna göre optimize eden markaların Sevgililer Günü’nü yüksek dönüşümlü bir periyoda çevirebileceğini altını çiziyor.