X, markasını yeniden tanımlamaya hazırlanıyor

Geçtiğimiz eylül ayında platforma katılan X’in küresel pazarlama direktörü Angela Zepeda, Social Media Week etkinliğinde yaptığı söyleşide, X’in bu yıl içerisinde bir marka kampanyası başlatacağını açıkladı.

Adweek’de yer alan habere göre Cannes Lions sonrası yayına girmesi beklenen kampanya, Zepeda’ya göre X’i kültür ve haber gündeminin merkezinde konumlandırmayı amaçlıyor. Zepeda’nın açıklamalarına göre kampanya, şu mesajı da verecek: “Eğer kültürel gündemde bir şey patlak verirse, insanlar X’e gelir.”

Yeniden tanımlanma fırsatı
Zepeda, Elon Musk’ın 2022 yılında platformu devralması ve ardından Twitter ismini X olarak değiştirmesiyle birlikte marka değerinde bir miktar kayıp yaşandığını da kabul ederek, “Bir marka pazarlamacısı olarak, Twitter ismine büyük saygı duyuyordum. Cıvıldamak, gerçek zamanlı olarak nerede olduğunuzu söylemek… “Tweet” kelimesi tam anlamıyla mükemmeldi” dedi. Zepeda’ya göre X’in yeniden tanımlanma fırsatı, bu yeni marka kampanyasıyla birlikte doğacak.

Hedefte reklamverenler de var
X, bu kampanyayla yalnızca kullanıcıları kazanmayı değil, aynı zamanda reklamverenlerin güvenini tekrar kazanmayı da hedefliyor. Disney, Unilever, Apple ve Mars gibi büyük reklamverenler, Musk’ın platformda yaptığı köklü değişiklikler ve içerik denetiminde gevşemeye gitmesi sonrası harcamalarını ya azalttı ya da platformdan tamamen çekildi. Her ne kadar pek çok reklamveren platforma geri dönmüş olsa da – MediaRadar verilerine göre 2024’te uygulamada reklam veren şirket sayısı yüzde 15 artmış durumda – X’in ABD reklam gelirinin 2023’e kıyasla yüzde 28 düşerek, iki milyar dolardan 1.4 milyar dolara gerilemesi bekleniyor.

Marka güvenliği için yeni araçlar
Zepeda, reklamverenlerin endişelerini hafifletmek adına platformda geliştirilen yeni marka güvenliği çözümlerine dikkat çekti. Bu çözümler arasında, kullanıcıların katkıda bulunduğu Community Notes adlı doğrulama sistemi ile markaların içerik yakınlığı tercihlerini belirleyebildiği bir marka güvenliği portalı yer alıyor.