Yapay zeka arama motorları, anahtar kelime dolduran siteleri geriye atıyor

Kullanıcıların arama sonuçlarındaki bağlantılar arasında dolaşmak yerine doğrudan yapay zekâya soru sorup tek bir özet yanıt alması, dijital içerik ve arama motoru optimizasyonu (SEO) dengelerini değiştiriyor. Yeni bir araştırmanın sonuçları, üretken yapay zekâ sistemlerinin içerikleri tararken geleneksel arama motorlarından farklı kriterlerle çalıştığını ortaya koyuyor. Yapay zekâ modelleri metinlerdeki anahtar kelime yoğunluğunu ödüllendirmek yerine bilginin doğrulanabilirliğini, kullanılan veri kaynaklarını ve uzman referanslarını dikkate alıyor.

Çalışmada uygulanan üretken arama optimizasyonu (GEO) testleri, kaynak gösterme, istatistik kullanma ve uzman alıntılarına yer verme yöntemlerinin yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlüğü yüzde 40'a kadar yükselttiğini gösteriyor. Canlı arama sistemleri üzerindeki denemelerde ise bu artış yüzde 37 seviyesinde gerçekleşti. Geleneksel optimizasyonun en yaygın yöntemlerinden biri olan anahtar kelime yığma (keyword stuffing) yaklaşımı ise yapay zekâ sistemlerinde beklenen etkiyi yaratmadı ve testlerde standart seviyenin altında kaldı.

Veriler, geleneksel aramalarda üst sıraları alan büyük bütçeli sitelerin yapay zekâ tarafında kayıp yaşayabileceğine işaret ediyor. Araştırmada kaynak gösterme kriterini uygulayan beşinci sıradaki bir internet sitesinin yapay zekâ cevaplarındaki görünürlüğü yüzde 115,1 artış kaydederken, birinci sıradaki ana kaynak ortalama yüzde 30,3 düşüş yaşadı. ROIUX SEO & GEO Danışmanı Eray CAKA, tıp, hukuk, bilim ve iş dünyası gibi farklı sektörlerde tek tip bir yöntemin çalışmadığını, bazı alanlarda ham istatistiklerin, bazı alanlarda ise doğrudan güvenilir alıntıların belirleyici olduğunu savunuyor.

Bu tablo, web siteleri ve içerik üreticileri için salt metin üretimi yerine doğrulanabilir veri odaklı bir yayıncılık altyapısını zorunlu kılıyor. Ancak yapay zekânın cevabı doğrudan kullanıcıya vermesi nedeniyle, yanıtta kaynak olarak gösterilen sitelerin gerçek kullanıcı trafiği ve dijital reklam geliri elde edip edemeyeceği sorusu henüz netlik kazanmış değil.