24.01.2010 14:34

Reklam hamallığının yıldızı parlıyor

Paylaş

Google+

Para dergisinin bu haftaki sayısında, Tuğçe Altınsoy imzasıyla yayınlanan haberde, firmaların alternatif reklam mecralarına ilgisi ele alındı. Habere göre, firmaların son dönemlerdeki popüler reklam mecrası, "moving board" adı verilen "reklam hamallığı".

Son dönemde firmalara geleneksel reklam mecraları dar gelir oldu. Yani TV, sinema, radyo, bilboard artık "out". Şimdi herkesin gözü alternatif reklam mecralarında.

Firmalar, tüketicinin dikkatini daha çok çekebilmek, fark yaratabilmek için dinamik, yenilikçi ve yaratıcı mecralara başvuruyor. Bunların başında da "moving board" adı verilen "reklam hamallığı" geliyor. “Moving board”un yanı sıra, "bike board", "scooter board", "showroom board", "segway board", "van board" ve "air board" gibi Avrupa ve Amerika'dan ithal tanıtım modelleri firmaların pazarlama stratejilerinde önemli yer tutmaya başladı.

Firmaların alternatif reklam mecralarına ilgisi gençlere yeni gelir kapısı yarattı. Sırtlarında ya da bisiklet ve scooter üzerine reklam panosu taşıyan gençler, günde 4 saat çalışarak 50 lira kazanabiliyor

AZ MALİYET, YÜKSEK VERİM

Moving board, fikir olarak Avrupa'da doğmuş ve halen 40 ülkede uygulanan, yenilikçi ve dinamik bir reklam mecrası. Işıklı ve hareketli reklam panolarının sırtta taşınması yoluyla yapılıyor. Klasik mecralara göre pek çok üstünlüğü var. Her şeyden önce dikkat çekiyor ve hedef kitleyi nerede olursa olsun bulup mesajı iletiyor. Aynı zamanda taşıyıcı kişiler hedef kitleye bilgi verebiliyor, broşür veya örnek ürün dağıtabiliyor.

Bu mecra, hedef kitleye istenilen yerde, istenilen saatte ulaşabilmesi özelliğiyle küçük bütçelerle maksimum fayda sağlıyor. Örneğin, bir içecek markası yazın güneydeki plajlardan birinde ürününü tanıtmak, tattırmak ve anlatmak istiyor. Bunların hepsini moving board yöntemiyle az bir maliyetle yapabiliyor. Ücretler, adet ve gün sayısına bağlı olarak değişiyor. İstanbul'da 1 gün için minimum 4 kişiyle çalışılıyor. Bu da hizmet alacak firma açısından bin 200 liralık bir bütçe anlamına geliyor. Gün ve kişi sayısı arttıkça birim fiyat düşüyor. Örneğin, 8 kişilik bir ekibin 4 hafta sonu uygulanacağı bir kampanya için 16 bin liralık bütçe gerekiyor. Yıllık anlaşmalarda ise fiyatlar daha da düşüyor.

Bu sıralar moving board çalışmaları için İstanbul'da Bağdat Caddesi, İstiklal Caddesi, Nişantaşı; İzmir'de Karşıyaka, Alsancak; Ankara’da ise Tunalı Hilmi caddeleri tercih ediliyor. Tabii yer ve mekan hedef kitleye bağlı olarak seçiliyor, örneğin, hedef kitlesi beyaz yakalı, üst ve orta düzey çalışanlardan oluşan bir firma genelde büyük iş merkezlerinin, plazaların önlerini tercih ediyor.

ÖĞRENCİLER İÇİN YENİ GELİR KAPISI

Hemen her sektörden firmanın ilgi gösterdiği bu yöntem, 2009 yılında daha çok zincir mağaza açılışlarında kullanıldı. Moving board yöntemine zaman zaman ünlü markalar da başvuruyor, örneğin, Kenzo markası, yeni parfümünün Japonya'daki tanıtımında bu yöntemden de yararlandı...

Türkiye'de bu hizmeti veren firmaların başında Alternatif Reklamcılık geliyor. Ajansın sahibi Tunç Torungil, genellikle üniversite öğrencileriyle çalıştıklarını belirtiyor. 18-25 yaş arasında olan bu gençleri özenle seçtiklerini anlatan Torungil, bu iş için yaklaşık 400 kişilik bir ekipleri olduğunu ifade ediyor.

Projenin uygulanacağı gün, zamanı ve durumu uygun olan kişilerle çalışılıyor. Moving board işini yapan bu gençler günde 40-50 lira kazanıyor. 2009 yılı içinde 40 farklı müşteriye hizmet verdiklerini söyleyen Tunç Torungil, bu firmalarının hemen hepsinin Türkiye'nin büyük reklam verenleri olduğunu belirtiyor.

IŞIKLI, MÜZİKLİ, HAREKETLİ...
Moving board dışında, diğer yenilikçi reklam mecraları arasında, bike board, scooter board, showroom board, segway board, van board ve air board yer alıyor.

Bunlardan bike board, bisikletler üzerinde taşınan ışıklı ve hareketli reklam panoları anlamına geliyor. Her bir bisiklet üzerinde 3 adet reklam panosu bulunuyor. Gündüz ya da gece bisikletin gidebileceği ve hedef kitlenin bulunduğu her yere gidebiliyor.

Scooter board, scooter arkasına bağlanan bir römork üzerinde taşman ışıklı ve hareketli reklam panolarını ifade ediyor. Hem bike board hem de scooter board, gece ışıklandırılıyor ve entegre ses düzeni sayesinde reklam müziği de çalabiliyor.

Showroom board ise alt kısmı ürünün sergilendiği camlı bir odadan, üst kısmı reklam panosundan oluşan 2 katlı bir mecra. Yine segvvay board, segway aracının önüne monte edilen reklam panosundan oluşuyor. Segvvay aracını kullanan kişiler tıpkı moving board'da olduğu gibi hedef kitleyle iletişime geçerek bilgilendirme yapabiliyor. Alternatif mecralardan van board ise van tipi aracın her iki tarafında ve arkasında yer alan, her biri 5'er görsel sergileyebilen hareketli panolardan oluşuyor.

Trafikte ya da sabit olarak görselleri sergileyebiliyor. Ve son olarak su üzerinde durabilen reklam panosu anlamına gelen air board'dan özellikle yaz aylarında yararlanılıyor, öğrenciler, moving board'un yanı sıra bike ve segvvay board'da da çalışıyor.

Scooter ve van board'da ise deneyimli sürücülere ihtiyaç duyuluyor. Dolayısıyla bu alanlarda çalışanlar öğrencilere göre biraz daha fazla kazanıyor.

İLÇELERDE DE UYGULANIYOR

Alternatif reklam mecralarından İstanbul, İzmir ve Ankara dışında, Antalya, Adana, Mersin, Gaziantep, Samsun ve Kayseri'de de yararlanılıyor. Hatta bazı durumlarda ilçelerde de bu tür uygulamalara yer veriliyor, örneğin Tansaş, Mersin'in Erdemli ilçesinde yaptığı mağaza açılışında moving board'u kullandı, önümüzdeki günlerde de Sun Express, Yunanistan uçuşları için Atina'da bir tanıtım yapmayı planlıyor.

HANGİ MECRANIN MALİYETİ NE KADAR?
Moving board: Günlük birim fiyatı 250-325 TL

Bike board: Günlük birim fiyatı 400-600 TL

Scooter board: Günlük birim fiyatı 750-1.250 TL

Showroom board: 15 gün için 15.000-30.000 TL

Segway board: Günlük 400-800 TL

Van board: Günlük 2.500-4.000 TL

Air board: Haftalık 7.000-10.000 TL 38

Haberin tamamına, Para dergisinin bu haftaki sayısından ulaşabilirsiniz…